快时尚巨头Zara再陷抄袭风波 行业需破解个性化难题


来源:长江商报 2016-08-15 14:55 http://www.1988news.com/海峡都市报电子版

  快时尚巨头Zara再陷抄袭风波,优衣库母公司迅销集团近5年来首次半年净利润下滑

  快时尚巨头Zara又被设计师指责抄袭了。

  近日,美国洛杉矶27岁的设计师Tuesday Bassen控诉Zara抄袭了自己的设计之后,20多位设计师一哄而上,同仇敌忾地攻击Zara母公司Inditex SA 印地纺集团的产品对他们的作品进行了抄袭。

  8月12日,Inditex集团公关部相关负责人向长江商报记者解释:“Inditex集团非常尊重所有艺术家、设计师的个人创作,也严肃处理涉及第三方知识产权的相关事宜。”

  随着经济不断发展人们生活节奏的不断加快,人们对时尚服装的需求也大大增加,而快时尚品牌也抓准了人们的需求之“快”这一特点,顺势飞速发展。但久而久之,如此之快的节奏,也会暴露出很多问题。其中,设计感下降、设计师匮乏、抄袭问题严重,就成了“快”带来的致命伤。

  多家快时尚品牌陷抄袭风波

  其实,在快时尚品牌中,有过抄袭行为的不只Zara一家,H&M、Forever21等几乎所有的快时尚品牌都有过。

  2015年,知名体育用品制造商阿迪达斯集团控告美国品牌Forever 21使用阿迪达斯原创的“三道杠”商标。阿迪达斯在诉讼文件中称,Forever 21的某款卫衣,可能对公司的“三道杠”商标独特性造成损害,混淆消费者对产品属性的认知,有借此欺骗消费者的嫌疑。因此,阿迪达斯要求Forever 21停止出售相关产品,并上缴该款产品的利润所得。

  “时尚行业很难保证设计的专利性,设计师本身也是以模仿开始的。学会仿,然后仿得好,仿得妙,仿中有改,改中创新,这就是设计师的成长历程。”湖北省服装商会秘书长周进向长江商报记者表示,没有一个设计师可以坦言从未仿过别人的设计。对于设计的原创和抄袭,也没有一个公认的标准。一件衣服什么情况算是抄袭,什么情况算是借鉴,无法规范。

  “产品设计完全的照搬,只能说明在商业世界里,大鱼从来都是‘欺负’小鱼的。”周进向记者表示。像Zara类似的快时尚品牌被指责抄袭的案例其实年年都有,快时尚品牌从来不曾缺席抄袭指控,Forever 21、Urban Outfitters、Nasty Gal 等都是过往案例,只是影响大小而已。

  曾有媒体指出,在业内,Zara的抄袭已经成为公开的秘密,甚至可以说是已经成为了Zara的核心竞争力之一。这样的评价多多少少还是让人惊讶。不禁令人感叹,快时尚品牌的商业模式究竟是怎样?