coach要改名了背后真相 Coach改名叫“挂毯”为什么有何内涵


来源:综合TechWeb等 2017-11-02 20:21 http://www.1988news.com/

  【coach要改名了背后真相 Coach改名叫“挂毯”为什么有何内涵 】记得前几天麦当劳改名“金拱门”的事情闹得沸沸扬扬,大家都纷纷吐槽,这个名字在接地气的时候有些土气,同时网友们也纷纷发挥自己的想象力,给各个品牌开启了“改名之旅”。

  像把肯德基改名“开封菜”,把“subway”改名“陕北味”,等等,实在让人忍俊不禁。

  不过就在今天,一条微博热搜让这个事情“回炉再造”,又火了起来,著名皮革品牌Coach将自己的名字改成了“Tapestry”,翻译成中文就是“挂毯”的意思,这是为什么?奢侈品牌Coach为什么改名叫挂毯?蔻驰Coach改名挂毯是什么意思?来看看!

  coach要改名了怎么回事背后真相

Coach改名叫“挂毯”为什么

奢侈品牌Coach为什么改名叫挂毯

  1941年,纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊,名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下,Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。

  在当地时间本周二(10月30日),另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。

  纽约时报甚至直接在相关文章标题中写上了“蔻驰已死”等字眼。Coach股价也在宣布改名当天下跌了3.2%。这可真是最悲伤的改名往事。

  对于这个新名字,Tapestry集团(原Coach集团)的首席执行官 VictorLuis是这样解读的:“挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气,赢得年轻人的心。”

  VictorLuis还表示,公司绝不只是依赖Coach这一个品牌,我们也正从单一品牌的专业零售商转变为一家拥有高度情感连结,令人向往的多品牌公司。

  不仅仅是Coach改名想要转型,国内一家公司也在做这样的事情。

蔻驰Coach改名挂毯有什么内涵

  目前全球奢侈品行业的巨头中,母公司和子品牌重名的不在少数,比如著名的LV(路易·威登)品牌的母公司叫做LVMH(莫耶·轩尼诗-路易·威登)。

  毕竟,传统的奢侈品牌往往是背靠欧洲某个血统高贵的家族,品牌声誉的积累可能需要几百年的时间,母公司自然不愿意轻易放弃这商誉价值极高的品牌名。

  相形之下,Coach这一次改名,倒是和新兴的互联网公司的思维有些相似之处。

  就像在2015年,谷歌将自己母公司更名为Alphabet,在此之前谷歌母公司的名字即是Google,商标价值被福布斯杂志认为大约在3000亿美元左右。

  那么,谷歌母公司为何要放弃这个家喻户晓的名字呢?

  原来随着谷歌在不断延伸的细分领域内攻城略地,谷歌收购和创建的其他公司越来越多(比如无人驾驶汽车厂商waymo)。

  将母公司名字更改,可以更加凸显该集团业务的多元化,让人们将对谷歌搜索的印象和对该集团的整体形象区分开来,避免母公司为谷歌往日的名声所累。

  同理,挂毯CEO维克多·路易表示:

  “在过去,Coach公司和品牌都是完全一回事。

  但是那样的时光已经结束了,现在我们向告诉人们,我们公司绝不只是依赖Coach这一个品牌过活。”

  小编注意到,Coach品牌女性附属饰品起家,其收购的两个品牌也很有针对性,极大地扩展了其业务范围。

  2015年6月,Coach花费5.74亿美元代价收购了专做女鞋的Stuart Weitzman;

  2017年5月,Coach则以24亿美元的代价收购了业务线与自己相近的Kate Spade。

  通过收购两家在各自细分领域做的很好的品牌,Coach的战线拉的更长,今后业务方向也将更多元化。

  维克多·路易表示,Coach母公司更名,也是为了准备迎接收购更多的品牌。

  由于现在的奢侈品消费主力逐渐变为80后以及更年轻的“千禧世代”,以前单一依靠Coach一个大品牌的打法已经越来越行不通了,需要多个“小而美”的子品牌协同作战抢占市场。

  在人们一般的印象里,所谓奢侈品,大概都是为那些事业有成家底厚实的中年人消费的,但是挂毯公司现在却非常看好千禧一代(指1980-2000年间出生的年轻人)的消费能力。

  维克多·路易表示,挂毯公司要一反奢侈品牌的刻板印象,要变得更接地气,赢得年轻人的心。

  Unity Marketing的一份研究报告显示,从2015年起,全世界的千禧一代在奢侈品消费中的比例逐渐升高。预计到2026年,千禧一代将贡献奢侈品消费的65%,成为绝对的主力顾客群。

  与他们的父辈相比,80后以及更年轻的世代追求的是独到的创意和实实在在的产品质感,而一些父母们向往的大牌名字并不能“镇住”年轻人,甚至反而会让他们产生迂腐陈旧的印象。

  大概正是看到了这个趋势,Coach才决定改名,抛弃以往“高端大牌”的印象吧。


原标题:iPhone X的黄牛要哭了,Coach改名“挂毯”竟引股价下跌
责任编辑:李晓灵